IL RISULTATO DEL PERCORSO
Un dossier luxury o fashion con ricerca verificata, tre scenari AI, concept di campagna, esperienza cliente, controlli umani e piano di misurazione.
Per chi è pensato
Imprenditori, brand manager, responsabili marketing e professionisti della comunicazione attivi nel lusso, nella moda o nei servizi premium.
Da dove partire
Esperienza di base in marketing o gestione del brand, familiarità con strumenti AI e un progetto reale o didattico su cui lavorare. Il percorso riguarda strategia e comunicazione, non la progettazione tecnica dei capi.
Il programma
01Economia e codici del lusso
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Analizzare valore simbolico, qualità, distribuzione e sostenibilità economica. Usare l’AI per confrontare modelli e tensioni strategiche, verificando dati e interpretazioni sulle fonti.
02AI e conoscenza del cliente
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Organizzare con l’AI ricerche e conversazioni autorizzate. Verificare campioni e citazioni e distinguere preferenze espresse da supposizioni su patrimonio, intenzioni o appartenenze.
03Posizionamento e portafoglio di offerta
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Confrontare tre scenari sviluppati con AI e valutarne coerenza con i codici del brand. Definire promessa e prove, sottoponendo nuove esperienze o servizi a criteri economici e revisione umana.
04Direzione creativa e consistenza del brand
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Tradurre identità e codici in istruzioni AI per immagini e testi. Valutare proposte per distintività, fedeltà del prodotto, diritti e coerenza, documentando selezione e correzioni.
05Fashion: racconto di collezione e campagna
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Progettare con l’AI il racconto di una collezione o di un lancio usando materiali autorizzati. Costruire campagna e calendario preservando caratteristiche reali e separando comunicazione e sviluppo tecnico del prodotto.
06Clienteling ed esperienza personale
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Disegnare relazioni basate su preferenze dichiarate e dati pertinenti. Usare l’AI per preparare il servizio, con limiti di accesso e approvazione umana per comunicazioni e decisioni sensibili.
07Ricerca AI, contenuti e misurazione
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Sviluppare contenuti AI fondati su prove e accessibili alla ricerca. Verificare qualità, markup e metriche e distinguere visibilità, richieste e risultati commerciali attribuibili.
08Governance e progetto finale
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Presentare una proposta di adozione AI con scenari, campagna e servizio. Definire controlli, responsabilità, risorse e sospensione, sottoponendo il progetto finale a critica documentata.
Il progetto finale
Dossier luxury o fashion con tre scenari AI confrontati, concept di campagna, clienteling, procedura controllata, registro di revisione umana e piano di verifica.
Criteri di valutazione previsti
Revisione prevista su comprensione del settore, solidità delle evidenze, qualità creativa, fedeltà del prodotto, rispetto dell’identità e fattibilità economica. Il progetto deve dichiarare cosa è dimostrato, cosa è ipotizzato e cosa richiede validazione.
Strumenti e materiali
- Assistenti AI per ricerca e sintesi
- Strumenti di produzione visiva
- Materiali di brand autorizzati
- Mappa dell’esperienza cliente
- Registro delle fonti e dei controlli
Gli strumenti indicati sono esempi, non partnership. Accessi e possibili costi aggiuntivi saranno precisati prima dell’iscrizione.
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